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群雄爭霸，投影領(lǐng)域誰將成為王者？ |
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[ 投影之窗 ] 許多人對中國古代的戰(zhàn)國時期記憶尤深，眾多商家、政治家和學者曾專門對其進行了研究，甚至許多知名外國企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、領(lǐng)導(dǎo)人都對中國戰(zhàn)國的事件，如數(shù)家珍，戰(zhàn)國時代兵法巨著《孫子兵法》更被翻譯為多國語言著作《戰(zhàn)爭的藝術(shù)》。美國最著名的陸軍學校西點軍校指點其為軍事教材，可見，戰(zhàn)國時代在全世界的影響之深。 |
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近日，在投影機市場，一場現(xiàn)代版的“戰(zhàn)國爭雄”正在上演，東芝憑借著創(chuàng)新的科技，良好的口碑，卓越的色彩，搶占先機，征戰(zhàn)市場；愛普生以雄厚的實力，一流的技術(shù)，沖擊市場；NEC以先進的技術(shù)、優(yōu)異的品質(zhì)贏得市場，其他如日立、松下、SONY、夏普、三洋等投影機廠商，也以各自的特色征戰(zhàn)市場；有的廠商新品推出和擴寬渠道雙重發(fā)力，后發(fā)先至，厚積而薄發(fā)，有的以齊全的產(chǎn)品和專業(yè)的品質(zhì)，亮劍江湖、一時，風起云涌，戰(zhàn)鼓擂擂，多家發(fā)力，群雄爭霸的大戲正在上演。
廣闊的市場塑造誘人前景
近幾年來，隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，IT產(chǎn)業(yè)也從復(fù)蘇走向了高速發(fā)展大道。從全球投影機市場發(fā)展情況來看，全球投影機銷量每年以35%左右的速度增長，而中國投影機市場更是以高于40%左右的增長，其市場發(fā)展?jié)摿o疑是巨大的。
據(jù)賽迪網(wǎng)數(shù)據(jù)表明：2005年中國投影機總體銷售規(guī)模為35.8萬臺，銷售額達到54.22億，其中，銷量比2004年增長了47.57％，銷售額同比增長了27.13％，增長態(tài)勢非常迅猛，預(yù)計今年的投影機銷量將達到45萬臺。
從應(yīng)用方面來看，投影設(shè)備從AV到教育、行業(yè)、再到商務(wù)、甚至家庭，在不久的將來會向更廣的領(lǐng)域滲透，如AV視聽市場將可能發(fā)展到家用市場、高端影院等。同時，大行業(yè)、大企業(yè)、大信息量顯示市場也正在發(fā)生翻天覆地的變化，酒店、商場、展覽館等大型投影場合的應(yīng)用；而教育、會議、培訓市場正在向立體演示、企業(yè)會議系統(tǒng)等方向發(fā)展。這些領(lǐng)域的巨大潛力與商機，塑造了顯示設(shè)備無限美好的明天，也預(yù)示著顯現(xiàn)領(lǐng)域的發(fā)展將無可限量。
巨大的前景，無疑使投影機就像股市中的“潛力股”，招致了來自四面八方睿智者的搶灘，這些參與者都發(fā)誓要打開投影機家用市場和商務(wù)市場，在這 個潛力無限的市場中占據(jù)先機，引領(lǐng)未來投影時代的潮流。也正是在這樣的背景下，東芝、NEC、愛普生等眾多知名廠商的群雄爭霸戰(zhàn)才如此引人注目。
時代造英雄
每個時代都有自己的英雄，每個行業(yè)也需要自己的英雄。回顧投影機的發(fā)展歷程，期間涌現(xiàn)出不少英雄，他們被時代所造就，也推動著時代的發(fā)展。中國的信息化進程引爆了顯像領(lǐng)域的改革，也刺激了投影機的迅速進入中國市場和飛速發(fā)展。改革者東芝抓住時機，率先于1996年進入中國，憑借著卓越的技術(shù)，出眾的色彩，以用戶為中心的理念，迅速搶占市場，成為時代的英雄。愛普生也憑借著雄厚的實力迅速搶占市場，NEC、日立、松下SONY、夏普、三洋等廠商迅速的出擊，快速積累自己的用戶群體，迎合時代的發(fā)展潮流，成為投影領(lǐng)域的英雄。
正是英雄們的舉動，推動著投影時代的迅速發(fā)展。回想2003年，東芝在色彩方面就銳意進取，就像商鞅變法一樣，開始創(chuàng)新，研制出調(diào)色板技術(shù)，04年研究出旋彩輪技術(shù)，05年NCE技術(shù)，一直到現(xiàn)在的第二代NCE技術(shù)，卓越的色彩，國際一流的品質(zhì)，引領(lǐng)投影時代的潮流。商鞅變法造就了強大的秦國，同樣，東芝色彩的創(chuàng)新，也塑造了投影領(lǐng)域一個強者。
群雄爭霸戰(zhàn)
在眾多的投影機廠商中，作為最先進入中國市場的知名廠商，東芝、愛普生、SONY等品牌走在了市場的前列。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年一年東芝、愛普生在中國銷售的投影機均達到了市場份額的11。89％，如果按中國總量35萬臺計算，應(yīng)該超過了3.8萬臺。分析人士認為，這兩個品牌都有一流的品牌、完善的銷售和售后服務(wù)系統(tǒng)、廣泛的市場人群，都是最新進入中國投影行業(yè)的知名廠商，且都在市場中占據(jù)了先機。它們成為改寫格局的力量。
作為顯像領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，東芝擁有130年的悠久歷史，從最初的隨身聽，到彩電、視聽產(chǎn)品、電腦PC、筆記本電腦等等，東芝的每一項產(chǎn)品的最后都做到了全世界領(lǐng)先，并且成為消費時尚的當之無愧的引領(lǐng)者。
在中國市場，東芝也是中國用戶最早認知的品牌之一。在投影市場，東芝早在1997年就與神州數(shù)碼簽署了合作協(xié)議，神州數(shù)碼成為其中國獨家總代理。至今，神州數(shù)碼在全國建立了廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)和完善的售后服務(wù)系統(tǒng)，憑借神州數(shù)碼市場運作能力、服務(wù)的本地化優(yōu)勢，東芝投影機積累了深厚的用戶群，遍布教育、政府、金融等領(lǐng)域，使東芝品牌深入人心，在用戶和業(yè)界也享有極佳的口碑，占盡“天時、地利、人和”，達到了資源、市場、技術(shù)的完美和諧，十多年來在中國市場，一直名列前茅，體現(xiàn)東芝強大的綜合實力，在市場中占據(jù)先機。
懸念
其實，東芝、愛普生、NEC、日立、明基、松下等眾多投影機廠商，都具有王者風范，誰將是最終王者？要對未來作準確預(yù)測顯然是難上加難，因為投影機市場本身就處于一個迅速擴張、迅速變化的上升期，而且其誘人的前景也會引來越來越多的參與者，而各個參與者的策略選擇和執(zhí)行都面臨著諸多未定因素。在這樣的環(huán)境中，一切都是可能的，關(guān)鍵還是要看各廠商在國內(nèi)如何運作市場，運作品牌，提升綜合競爭力，誰的綜合競爭力強，誰就能成為真正的王者，預(yù)計在今后幾年一切便會見分曉。但是我們也相信，只有在奠定了自身強勢的品質(zhì)、技術(shù)、性能基礎(chǔ)的同時，還能夠真正融入中國本土市場，擁有國內(nèi)市場一流的渠道服務(wù)商的投影機廠商，才能夠在這群雄爭霸中脫穎而出，成為國內(nèi)投影機市場的領(lǐng)導(dǎo)者。
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2006.08 |
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