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前投影機(jī)、背投電視雙管齊下，TI致力中國市場的拓展

有能力提供技術(shù)支持的核心部件提供商――訪德州儀器DLP™亞洲業(yè)務(wù)總監(jiān)白瑞克先生

近兩年投影顯示行業(yè)中DLP的知名度在迅速提升。不僅有技術(shù)上對DLP的關(guān)注和討論，更有產(chǎn)品的豐富和應(yīng)用的擴(kuò)展。美國德州儀器公司作為DLP技術(shù)和芯片的唯一提供商，在致力全球DLP推廣的同時，也尤為重視中國這一潛力巨大的市場。

繼年初宣布“支持多樣化產(chǎn)品，突出創(chuàng)新理念”的2005年中國市場DLP技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略之后，在2005年4月上海舉行的第三屆「國際視聽集成設(shè)備與技術(shù)展」上，德州儀器（TI）攜同其客戶展示了創(chuàng)新的DLP™投影機(jī)應(yīng)用和光顯電視應(yīng)用，同時還和行業(yè)媒體進(jìn)行了進(jìn)一步的溝通。投影之窗網(wǎng)再次采訪了德州儀器DLP™亞洲業(yè)務(wù)總監(jiān)白瑞克先生。

德州儀器DLP™亞洲業(yè)務(wù)總監(jiān)白瑞克先生

投影之窗：德州儀器公司（TI）在本次ISChina展會上有哪些內(nèi)容展出？

白瑞克先生：目前，DLP影院，前投影機(jī)和背投電視是我們DLP技術(shù)的三大主要應(yīng)用領(lǐng)域。在本次「國際視聽集成設(shè)備與技術(shù)展」，德州儀器公司作為DLP核心部件提供商，攜同我們的客戶，全面展示了這些不同應(yīng)用的產(chǎn)品。如果大家參觀展位，可以看到我們和Barco、Christie公司合作的DLP數(shù)字電影機(jī)的介紹，有富可視(Infocus)、東芝、三菱、國際音響(Runco)等主流投影機(jī)廠商展示的采用DLP技術(shù)的先進(jìn)的商用和家庭影院投影產(chǎn)品。更為突出的是，我們還聯(lián)合客戶，共同展示了創(chuàng)新的全球最大的70英寸、分辨率高達(dá)1080p的光顯電視。這是該產(chǎn)品首度亮相上海。我們專門在TI的展位上為該產(chǎn)品舉辦了揭幕式和產(chǎn)品介紹。

投影之窗：鑒于很多標(biāo)準(zhǔn)的未確定，1080p的電視是否適合中國目前的市場狀況？

白瑞克先生：此次展示的70英寸、1080p DLP™光顯電視最先于今年1月在美國舉行的國際消費(fèi)電子展（CES）亮相，其不但符合目前向1920×1080p高清晰度演化的全球發(fā)展趨勢，而且也迎合了為迎接北京奧運(yùn)會到來、從2005年起中國部分大中城市將開始試驗(yàn)播出數(shù)字電視信號的中國市場需求。1080p是一種逐行掃描的技術(shù)，理論上是優(yōu)于隔行掃描的，能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的全分辨率顯示。目前的確市場上有關(guān)高清標(biāo)準(zhǔn)的概念非常混亂，但高清的追求是一種趨勢。TI希望在中國市場讓更多消費(fèi)者了解高清的概念，并致力協(xié)助中國市場對于高清電視的標(biāo)準(zhǔn)的確立。

投影之窗：DLP在中國市場的發(fā)展?fàn)顩r如何？

白瑞克先生：首先我很高興的和大家分享DLP在全球市場的發(fā)展業(yè)績。在投影機(jī)產(chǎn)品市場，DLP™產(chǎn)品連續(xù)10個季度增長市場份額，并在2004年第四季度占有47.2％的全球市場份額。德州儀器的DLP™已被廠商公認(rèn)為是更高清晰度質(zhì)量的一種創(chuàng)新的科技，其中包括最薄，最小，最亮以及最高分辨率的投影儀的應(yīng)用。同時我們還保持技術(shù)的不斷推陳出新，大家可以了解到我們有芯片的升級提高，有前投影方面即時影院、袖珍投影的推出，有超薄的、高分辨率的光顯電視的問世。去年以來應(yīng)用DLP™技術(shù)的產(chǎn)品迅猛增長，使我們進(jìn)一步鞏固了在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。我們的數(shù)字影院技術(shù)也得到越來越廣泛的采用。

DLP™技術(shù)在中國市場也取得了快速的發(fā)展。目前，我們有和InFocus，Benq，HP，聯(lián)想，Toshiba，三菱等前投影機(jī)廠商的緊密合作，更有和中國彩電行業(yè)的巨頭，如TCL、創(chuàng)維、上廣電、廈新、長虹、海信等建立的有關(guān)DLP光顯電視的戰(zhàn)略合作，我們還和神州數(shù)碼等渠道合作伙伴建立密切關(guān)系，共同來推動DLP產(chǎn)品發(fā)展。

投影之窗：前投影機(jī)和光顯電視是DLP技術(shù)的兩個不同應(yīng)用市場，有各自的特點(diǎn)，TI分別有怎么的市場推廣策略？

白瑞克先生：我們有不同的團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)這兩類的產(chǎn)品。也有不同的研發(fā)隊(duì)伍，來滿足不同細(xì)分市場的需求。我們在各個領(lǐng)域都保持有創(chuàng)新。比如我們的3D技術(shù)影院，我們的即時投影和袖珍投影，還有我們的超薄電視等等。更為重要的是，我們在各個領(lǐng)域，都非常重視和客戶的合作。我們和客戶的合作是非常緊密而融洽的。因?yàn)門I只提供DLP的核心技術(shù)，我們不生產(chǎn)自有的產(chǎn)品，因此我們和客戶只是合作關(guān)系，而不是競爭關(guān)系，這樣可以允許我們和客戶更好的溝通和配合。同時我還愿意強(qiáng)調(diào)的是，TI不僅僅是簡單的元器件供應(yīng)商的角色，TI同時有能力為我們的客戶提供技術(shù)的支持。我們可以為客戶提供更多的幫助。

投影之窗：目前DLP在中國市場占有率和全球市場相比還有差距，TI有何策略？

白瑞克先生：我們目前正通過和合作伙伴的共同努力，在中國進(jìn)一步普及提高DLP的認(rèn)知度。我們的產(chǎn)品已經(jīng)滲透教育、商務(wù)、家庭等各個方面。我們希望更多的用戶對DLP可以有更多的了解，在高清時代來臨之際，我們有責(zé)任讓客戶和廣大消費(fèi)者了解真正的高清產(chǎn)品。我們的DLP產(chǎn)品擁有完美的圖象和穩(wěn)定的畫質(zhì)，正是用戶希望選擇的。我們希望通過DLP技術(shù)的培訓(xùn)，舉辦各種形式的DLP行業(yè)論壇和活動，擴(kuò)大行業(yè)知名度；也希望通過媒體促進(jìn)消費(fèi)者對DLP技術(shù)的正確認(rèn)識。

當(dāng)問及一貫敏感的價(jià)格問題時，白瑞克先生表示TI一直致力于降低芯片的成本，從而幫著客戶降低產(chǎn)品價(jià)格，為用戶提供更合適的產(chǎn)品。采訪最后白瑞克先生還表示：“隨著中國經(jīng)濟(jì)近年來的持續(xù)穩(wěn)步增長，中國消費(fèi)者對更高清晰度、更高穩(wěn)定性、更高質(zhì)量畫質(zhì)的DLP™投影機(jī)和電視的需求也與日俱增。我很高興能夠在本次國際視聽集成設(shè)備與技術(shù)展上，看到我們的客戶繼續(xù)致力推出革命性的DLP™技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新產(chǎn)品。”

2005.05

背景資料

關(guān)于德州儀器DLP™產(chǎn)品

DLP™技術(shù)提供清晰，明亮，鮮明的圖像質(zhì)量，廣泛應(yīng)用在大屏數(shù)字電視、商務(wù)、家用及專業(yè)投影機(jī)，以及數(shù)字影院（DLP Cinema™）的投影領(lǐng)域。DLP™向全球所有主要放映及顯示制造商提供子系統(tǒng)，隨后其便可設(shè)計(jì)、制造并銷售基于DLP™的產(chǎn)品。從1996年年初開始，已提供了超過500萬的DLP™子系統(tǒng)。更多信息，請登陸 www.dlp.com

德州儀器（TI）提供創(chuàng)新的DSP和模擬技術(shù)，以滿足客戶在現(xiàn)實(shí)世界中信號處理的需要。除了半導(dǎo)體之外，公司的業(yè)務(wù)還包括傳感器和控制產(chǎn)品，以及教育產(chǎn)品。TI總部位于美國得克薩斯州的達(dá)拉斯，在全球超過25個國家設(shè)有制造、研發(fā)或銷售機(jī)構(gòu)。

TI在紐約證交所上市交易，交易代碼為TXN。如欲了解有關(guān)TI的進(jìn)一步信息，敬請查詢
http://www.ti.com.cn
Digital Light Processing™, DLP™ 和DLP Cinema™ 為德州儀器公司商標(biāo)。所有其它產(chǎn)品及名稱可能是各自所有人的商標(biāo)或注冊商標(biāo)。

前投影機(jī)、背投電視雙管齊下，TI致力中國市場的拓展

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