|
|
|
|
|
六月麋戰 投影機市場風煙再起
|
[投影之窗] 上世紀末，投影機市場的年銷售量只有不足3萬臺，其中商用投影機所占比例更是微乎其微，然而，精明的投影機廠商并未因此忽視這一“潛力股”，紛紛殺入中國投影機市場，形成了50余個品牌，400多種機型混戰的國際市場奇觀。可喜的是，中國投影機市場并未讓人失望，平均每年超過30％的高速增長勢頭，使置身其中的廠商對自己的未來充滿信心，特別是商用市場在2005年的蘇醒，更是為節節攀升的投影機銷售量注入了一劑興奮劑，使2006年的投影機市場品牌之爭愈發趨向于白熱化，而作為最具潛力的細分市場，投影機商用市場之爭更是充滿懸念，各品牌暗自發力，究竟是貼著時尚標簽的索尼領先一步，還是連續9年市場第一的愛普生老而彌堅？鹿死誰手，尚無定論。
商用市場硝煙彌漫
2006年上半年，商用投影機市場似乎陷入一片大戰前的平靜，進入6月，索尼率先揮出一記“重拳”，一舉推出數款面對商務、教育市場的投影機產品，延續了其一貫的時尚路線，欲以產品的外觀稱霸市場。作為投影機市場的主要供應商，愛普生也當仁不讓的于6月26日推出三款新品，引起了市場的高度關注，顯示了其在投影機市場的王者之氣。
愛普生此次發布的2個系列共3款新品中，EMP-S4是愛普生面向商務用戶推出的一款商務入門級產品，其獨一無二的鏡頭滑蓋能夠使用戶在使用過程中，方便的打開或關閉鏡頭，同時進入休眠低噪狀態，使用戶的商務交流更加順暢，與此同時，愛普生在3LCD領域領先的技術優勢，也使其擁有相比同檔次機型更為出色的輸出畫質，幫助商務用戶更加完美的呈現自己的實力，把握更多的市場機遇。此外，愛普生同時推出的EMP-6000/6100，則憑借防沙、防塵、防煙的全封閉設計，瞬時成為行業的關注焦點。
商用投影機市場的“六月之爭”，初看上去似乎是愛普生與索尼之間的品牌較量，深究之后卻發現其中隱約顯示出兩大巨頭所代表的產品設計理念的競爭。對比教育市場用戶的精明與老道，商用投影機用戶的購買行為還存在比較多的盲目與沖動，對產品外觀的印象成為用戶采購的一個非常重要的因素，因此產品的外觀設計成為部分廠商爭奪商用市場的法寶。而執掌全球投影機市場牛耳的愛普生卻對此持保留意見。
逐鹿商務 技術為先
愛普生（中國）有限公司副總經理林中庸先生在談到新近發布的產品時表示：“作為投影機領域市場和技術的領導者，愛普生不僅希望通過時尚的外觀設計使用戶在使用過程中獲得愉悅，更加希望能夠通過創新的功能性設計，來為用戶創造更多的價值。功能性設計將成為愛普生投影機與其他產品的最大區別，這體現了愛普生對用戶需求深刻了解，也是愛普生領先的投影機研發實力的具體體現。”
對于一個成熟的商務用戶而言，投影機產品僅僅具備體積小、重量輕、方便攜帶等特點是遠遠不夠的，商務應用的特點決定了其必須同時具備性能好、功能強、操作簡便的優勢。對于大多數商務用戶而言，投影機是企業對外展示自身實力的重要載體，因此是否能夠呈現出最完美的圖像，為企業帶來更多的價值，就成為商務用戶評定投影機產品優劣的第一指標。眾所周知，DLP技術由于受到生產成本的限制，與3LCD技術相比在成像問題上存在嚴重的短板；而愛普生作為3LCD技術領域的領跑者，其投影機產品給觀者帶來的視覺享受一直受到業內人士的肯定。相信伴隨商務用戶的不斷成熟，投影機的圖像顯示效果、可靠性等性能將受到越發受到使用者的關注。
功能性設計 投影機市場的藍海
在擁有了高質量的輸出畫面之后，商務用戶對投影機產品提出了更高的需求，操作的便捷性與功能的強大成為決定消費者購買的重要因素，而這些功能性設計，也成為投影機廠商在同質化競爭日趨激烈的“紅海”中開辟出一片自由的“藍海”。愛普生最新推出的EMP-S4擁有自動滑蓋功能、即時關機功能，EMP-6000/6100獨特的全封閉式防塵設計，充分照顧了消費者的最新需求，是廠商應用功能性設計提供差異化價值的的最佳體現。以EMP-6000/6100為例，該產品針對惡劣的自然環境研發的產品，將在極大程度上解決普通投影機由于受到風沙、煙塵侵蝕而導致使用壽命嚴重下降的問題，無疑將極大延長用戶的產品購買周期，直接降低用戶的產品采購成本。
正如林中庸先生介紹的那樣，作為投影機市場的領導品牌，愛普生正以其創新的功能性設計，來為用戶創造真正的價值，而這種功能性設計，也將成為打破投影機產品同質化現象的最佳途徑，代表了未來投影機市場競爭的主流趨勢。投影機的市場藍海或許存在很多，但功能性設計無疑會是其中一個，與外觀設計可以被其他后來者所效仿、依然無法擺脫同質化束縛相比，功能性設計將成為檢驗廠商的技術實力、對用戶需求的把握能力以及將技術與市場進行結合等能力的重要環節，這也是投影機產品實現差異化的有力手段。而無論是廠商、消費者還是行業，也都會希望看到功能性設計在投影機上越來越多的應用，廠商在功能性設計研發上的投入將真正推動投影機行業的進一步發展，并將給消費者呈現更加細分的產品結構，消費者也會樂于看到在滿足亮度、對比度、分辨率等基本需求的同時，能夠滿足其諸如防塵或可以自由開關鏡頭等細分需求的產品的出現。
|
|
|
|
背景資料：
關于愛普生(中國)有限公司（Epson (China) Co., Ltd.）
愛普生（中國）有限公司成立于1998年，總部設在北京，負責統括愛普生在中國的投資和業務拓展。2004年５月，愛普生（中國）有限公司經中國商務部批準，成為中國首家獲得“地區總部”資格認定的外商獨資企業。2004財年，愛普生在中國的銷售額為93.45億元人民幣。目前，愛普生在華累計投資已超過65億元人民幣，共有17家制造、物流、銷售及研發等機構，員工30,000余人。無論投資額還是進出口額等，均是在華外資企業中的佼佼者。
愛普生在中國開展的業務主要有打印機、掃描儀、投影機等輸入輸出類信息產品，電子元器件以及系統設備。其產品在中國市場表現優異，贏得了中國消費者的厚愛。立足于中國市場，愛普生始終本著“挑戰與創新”的理念，不斷將一系列先進技術及應用方案引入中國，從而使中國消費者能夠與世界同步，享受到先進數碼影像科技帶來的完美體驗。
關于愛普生（Epson）
愛普生是世界領先的數碼影像企業，主要產品包括打印機，投影機以及液晶顯示設備。愛普生通過富有創新和創造力的企業文化，致力于為世界各地的用戶提供超越他們期待、開闊他們視野的產品與解決方案。愛普生產品以其卓越的品質、性能、精巧設計和節能而享譽世界。
愛普生集團在全球建有116個公司，員工總數達到85,647。愛普生為全球環境及其公司所在地區的社區發展都不斷作出貢獻，并以此為榮。位于日本的精工愛普生公司是愛普生集團的核心企業，該公司已在東京股票交易所上市。愛普生集團2004財年銷售額達14,797億日元。
欲了解更多愛普生公司及產品信息，請訪問我們的網站： www.epson.com.cn
或撥打免費電話800-810-9977進行產品和技術咨詢。
|
|
|
|
