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2006年中國投影機(jī)產(chǎn)品市場淺析
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2005年競爭激烈的投影機(jī)市場朝著健康穩(wěn)定的方向發(fā)展，各大投影機(jī)廠商持續(xù)不斷地加大投影機(jī)產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的研究力度，使其功能更加完善和人性化，操作簡單快捷，更拉近了與消費(fèi)者的距離。據(jù)調(diào)查，2005年全年的銷售量達(dá)到33萬臺，銷售總額達(dá)到50億元。無論從產(chǎn)品數(shù)量上，還是銷售總額上05年比04年都得到顯著的提高，投影機(jī)的市場潛力正在迅速顯現(xiàn)。
核心技術(shù)競爭激烈，市場第二成為焦點(diǎn)
2005年，3LCD、DLP兩種技術(shù)繼續(xù)保持激烈競爭。相比之下，DLP在對比度、機(jī)身大小等方面存在優(yōu)勢，然而，卻在色彩還原、飽和度及成像效果等方面存在不足，而這也正是3LCD技術(shù)的優(yōu)勢所在。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2005年3LCD液晶投影機(jī)的市場份額高達(dá)66.4%，這也充分體現(xiàn)出3LCD目前的市場主流地位，3LCD技術(shù)在色彩表現(xiàn)及畫質(zhì)上的優(yōu)勢成為用戶購買3LCD投影機(jī)的重要因素。
縱觀2005年投影機(jī)銷售市場，愛普生繼續(xù)保持整體市場第一的位置，而且在2005年市場競爭更加激烈的環(huán)境下，繼續(xù)擴(kuò)大市場份額，以14%的份額連續(xù)第九年保持在中國投影機(jī)市場的領(lǐng)先地位，同時(shí)愛普生也是市場上唯一一家份額超過10%的品牌，在短期內(nèi)，愛普生的市場領(lǐng)先地位無可動搖。
與愛普生的一枝獨(dú)秀相比，第二集團(tuán)的競爭極為激烈，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，日立、松下、索尼和東芝的市場份額依次為9.2%、9.1%、8.9%和8.1%。這四家廠商誰能在2006脫穎而出，實(shí)現(xiàn)對愛普生的市場壓力將成為本年度投影機(jī)市場的最大看點(diǎn)。此外，DLP投影機(jī)代表明基在2005年拿到7.6%的市場份額，如果DLP投影機(jī)能夠在2006獲得增長，明基也有希望進(jìn)一步提升自己的市場地位。
教育應(yīng)用日趨穩(wěn)定，家用、商用潛力無限
對于2005年投影市場應(yīng)用方面而言，整體投影機(jī)市場呈現(xiàn)出教育依然主流、商用迅速增長、家用提高緩慢的態(tài)勢。目前教育投影機(jī)依然占據(jù)整體市場60%左右的份額，2006年教育行業(yè)也仍將充當(dāng)各品牌投影機(jī)爭奪的焦點(diǎn)所在，而在商用機(jī)增長迅速的環(huán)境下，如果在這一市場分一杯羹、甚至成為商用投影機(jī)這一細(xì)分市場的行業(yè)領(lǐng)袖，也將成為2006年的市場重頭。
2005年投影機(jī)教育領(lǐng)域的特點(diǎn)就是采購更加集中、大單更多，更加重視售后維修服務(wù)。愛普生、東芝、日立、聯(lián)想、雅圖等在05年的教育投影機(jī)市場都取得非常不錯(cuò)的成績。尤其愛普生對于一直關(guān)注中國教育行業(yè)的應(yīng)用發(fā)展，也一直引領(lǐng)中國教育系統(tǒng)投影機(jī)市場的技術(shù)走向。隨著政府倡導(dǎo)的以多媒體教育發(fā)展為中心的進(jìn)一步確立和教育部“百億工程”進(jìn)入市場實(shí)戰(zhàn)階段，中國投影機(jī)教育市場在06年將會有著更為廣闊的發(fā)展前景，這無疑為投影機(jī)廠商的發(fā)展提供了一個(gè)絕佳的展示舞臺。
中國投影機(jī)市場經(jīng)過了幾年的發(fā)展，商用市場終于開始出現(xiàn)起色，目前商用投影機(jī)已經(jīng)占據(jù)30%以上的投影機(jī)市場。就2005年來看，商用投影機(jī)市場基本呈現(xiàn)出“索·愛爭鋒”的市場格局，愛普生去年5月推出的EMP-S3，率先實(shí)現(xiàn)了即時(shí)開關(guān)機(jī)功能、E-TORL燈泡等行業(yè)創(chuàng)新，7月發(fā)布的760/765系列，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了2500ANSI流明投影機(jī)的重量新低，此外，索尼也憑借自己領(lǐng)先的外觀設(shè)計(jì)及在時(shí)尚消費(fèi)化的品牌及產(chǎn)品想象贏得了眾多用戶。2006年，商用投影機(jī)的市場潛力還將進(jìn)一步顯現(xiàn)。商用市場需要投影機(jī)能提供差異化的功能、個(gè)性化的技術(shù)，來切合市場特點(diǎn)與用戶需求，在畫面質(zhì)量和產(chǎn)品性能有保證的前提下，追求附加功能的突破，如進(jìn)一步增強(qiáng)無線投影功能等，一旦這些附加功能取得突破，必將更為有力地開拓商用投影機(jī)的市場空間。
盡管家用投影機(jī)市場一直沒有像眾多廠商所希望的那樣進(jìn)入高速增長的市場階段，但誰又能保證2006年的家用投影機(jī)不會像2005年的商用投影機(jī)一樣，實(shí)現(xiàn)突飛猛進(jìn)呢。特別是2006年德國世界杯即將拉開帷幕，必將充分調(diào)動消費(fèi)者對家用投影機(jī)的熱切關(guān)注，開始追逐用投影機(jī)打造自己的家庭影院。目前，幾大投影機(jī)廠商都已為世界杯做好準(zhǔn)備，愛普生在年初上市的兩款新品Epson EMP-TW20、Epson EMP-TW600目前已經(jīng)全面鋪貨，據(jù)悉，愛普生還將根據(jù)世界杯在幾大主要城市推出各具特色的市場活動，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的領(lǐng)先性能，此外，如明基等廠商也相繼推出了迎合世界杯的產(chǎn)品促銷等活動。
毫無疑問的是，2006年投影機(jī)的整體概念將更加普及、產(chǎn)品也會更為豐富、價(jià)格還會趨于平民化，經(jīng)過幾年來的發(fā)展，各大投影機(jī)廠商不斷完善技術(shù)的同時(shí)還大大節(jié)省生產(chǎn)和研發(fā)成本，大幅度下調(diào)價(jià)格，驅(qū)使投影機(jī)不再是那種高不可攀的奢侈物品，吸引消費(fèi)者的眼球。在未來的一年消費(fèi)者對投影機(jī)產(chǎn)品在外表、功能、使用上將更進(jìn)一步加大需求，更強(qiáng)調(diào)的是能真正做到消費(fèi)者利益至上，扎扎實(shí)實(shí)滿足消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者足不出戶地享受到貼心周到的服務(wù)。 |
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