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 突破三大門檻 擊碎市場堅冰 - BenQ宣告投影娛樂時代來臨
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[投影之窗消息] 環(huán)顧身邊周遭，將投影機用于娛樂的現(xiàn)象越來越普遍，無論酒吧、KTV、網(wǎng)吧等公共娛樂場所，還是個人家庭，投影機的身影已頻頻出現(xiàn)；投影機的應用范圍已不再局限于商務與教學，它開始逐漸步入人們的娛樂生活；BenQ敏銳地察覺到，一個新興的大眾娛樂市場即將崛起，投影的娛樂時代正在來臨。
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娛樂 是一種生活方式
觀看電影、或打游戲機等娛樂方式已經(jīng)成為35歲以下人群生活中不可或缺的一部分。某些重量級玩家甚至會重新布置家居環(huán)境以便獲得更舒適的影音、
游戲體驗。根據(jù)太平洋媒體協(xié)會(PMA)的預測，游戲用投影機市場到2007年將有超過400%的成長，2008年更有望達到30萬臺以上。可見，全球投影娛樂時代已經(jīng)悄然站到了臨界線上。
讓我們對國內(nèi)投影機的應用市場進行剖析，可以看到，投影機按用途被明顯劃分為個人使用與公共場所使用兩種類型。公共場合中投影機主要用以教學、商務會議等，而選購投影機的個人則多半是出于影音發(fā)燒的娛樂需求。這兩個應用陣營的使用人群在很長一段時期內(nèi)都是相互割裂的，然而因消費者生活型態(tài)發(fā)生變化，目前已有跡象表明，這兩大應用陣營在持續(xù)擴大的同時開始出現(xiàn)交集。
一方面，隨著大眾消費者對娛樂生活的需求增加，越來越多的公共場所開始提供多元化的娛樂服務。作為大屏幕顯示設備的最佳代言，
投影機被廣泛地引入酒吧、KTV、網(wǎng)吧等公共娛樂場所，用于多人觀看體育比賽、K歌、
電子競技場景展示等--這無疑打破了投影機以往僅在公共場所用于教學或商務的慣例。另一方面，越來越多的人關注家庭生活的多樣性與高品質(zhì)，將娛樂視為豐富生活、提升品質(zhì)的一個重要途徑。在希望用“家庭影院”大屏幕影音來滿足享樂需求的人群中，投影風頭日盛，畢竟熒幕呈現(xiàn)的大畫面是CRT、平板電視無法比擬的。
以上兩方面因素綜合影響，投影機娛樂市場正快速被拉動。縱觀05～06年國內(nèi)投影機市場，不難發(fā)現(xiàn)家用市場份額呈逐年增長趨勢，
市場容量已經(jīng)躍升至5％。一個代表大眾娛樂應用需求的新興市場正在崛起，其商業(yè)價值無可限量。
投影普及之痛
作為一種高科技的大屏顯示設備，專業(yè)投影機的布線、安裝、調(diào)試都需要專業(yè)水準才能夠運用自如，隨心所欲；雖然“家庭影院”、“大屏幕影音”等概念觸動著人們內(nèi)心深處對高影質(zhì)大畫面的欲求，卻也令他們望而生畏。畢竟投影機專業(yè)的形象在人們心中根深蒂固，再加上真正意義上的數(shù)字電視仍處于起步階段、大容量存儲介質(zhì)——藍光距離普及尚早，專業(yè)家用投影機價格不菲等，種種因素導致專業(yè)級家用投影機的消費群體尚處于金字塔頂端，只有少數(shù)有技術(shù)、有條件、有經(jīng)濟能力的家庭，才能夠營建唯我獨享的視聽空間。
與當初相機的普及有著相類似的經(jīng)歷，投影機要進入新興大眾娛樂市場，也必須解決價格、功能、應用三大難題。柯達開發(fā)全自動相機，降低了相機的使用及價格門檻，令相機真正走入千家萬戶，開創(chuàng)了一個影像新時代；人們親切地稱呼這種產(chǎn)品為“傻瓜相機”并對它價格適中、簡易實用的特性給予肯定。面對投影機新興市場呈現(xiàn)的巨大商業(yè)價值，是將大眾教育成專業(yè)的工程師，以利于推動專業(yè)級投影機的普及？還是將這種顯示設備“傻瓜化”，以適應大眾的操作水準從而讓更多的人來使用？顯然，我們更應該選擇后者，透過技術(shù)的傻瓜化，操作的簡單化，以滿足大多數(shù)非專業(yè)人士、小康家庭享受大屏幕影音娛樂的需求。
突破三大門檻
大眾娛樂市場與專業(yè)家用市場存在較大的差異：大眾對投影的需求更主要體現(xiàn)在追求大畫面所營造的特殊視覺效果；而從CRT逐漸被平板電視所取代的現(xiàn)實事例中，
我們也可以看出，大眾對大畫面的追求具有顯著性與普遍性。
BenQ在繼續(xù)夯實專業(yè)級投影市場的同時，憑借創(chuàng)新技術(shù)與設計，順利突破價格、功能、應用三大門檻，應消費者需求實現(xiàn)投影機在大眾娛樂市場的普及。
功能方面，BenQ首推“傻瓜投影”概念，
即將面市的BenQ MP510便是基于傻瓜投影概念的代表作。MP510擁有一項顯著功能“背景墻色彩校正”，無需白色幕布輔助，也能在有色墻面（針對生活中常見的5種底色：淺黃、淺藍、淺紅、淺綠、深綠）上實現(xiàn)正常投影。“傻瓜投影”原則令MP510的功能和技術(shù)設計盡可能地簡化，不需要繁復的布線、安裝、調(diào)試等操作步驟，人們即可享受大畫面投影的樂趣。
應用方面，用于大眾娛樂的投影機更需要結(jié)合不同的生活型態(tài)與娛樂方式，而不應僅苛求黑暗的演示環(huán)境或?qū)I(yè)的配套設施。
因此BenQ將MP510的亮度設置在家用與商用之間，比現(xiàn)有專業(yè)家用投影機稍高一點，使之更適應家居演示環(huán)境。同時“背景墻色彩校正”功能也為應用提供了便利，消費者不必固定投影機或獨立預留一面墻（這樣也增添了家居布置的困擾），沒有幕布的束縛，家中的每一面墻，都可能成為超大“屏幕”，客廳、臥室、書房等都可能成為“娛樂包間”。
性價比方面，由于DLP芯片擁有半導體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，在芯片縮小、分辨率提升的同時，價格卻能持續(xù)下降；DLP十萬小時的壽命與封閉式的光學系統(tǒng)解決了娛樂場所最關鍵的圖像質(zhì)量持久性與防塵問題。因此BenQ攜手德州儀器，以4999元的市場價格，推出至今為止最實惠的DLP數(shù)碼投影機MP510。它采用“傻瓜化”設計，在保持強大功能的同時實現(xiàn)操作更簡易、價格更實惠，這恰恰反映了BenQ為消費者著想，以消費者為導向的設計理念。
厚積薄發(fā) 游刃有余
多年精耕投影研發(fā)與制造，BenQ積累了雄厚的光、機、電整合能力與經(jīng)驗，憑借不斷創(chuàng)新的技術(shù)與設計、以人為本的高效服務體系及與上下游產(chǎn)業(yè)鏈的緊密合作，培養(yǎng)了自己獨一無二、無法輕易被模仿與復制的核心競爭優(yōu)勢。
作為全球屈指可數(shù)的DLP投影機制造原廠之一，
明基BenQ在投影顯示技術(shù)與軟硬件開發(fā)上擁有多項自主知識產(chǎn)權(quán)。例如長期致力于DLP色彩的提升與色輪技術(shù)的研究，BenQ自2004年推出第I代黃金色輪技術(shù)，并逐年升級至第II代、第III代，
以求締造最佳視覺效果的投影畫面；此外以“多種情景預設模式”、“高海拔模式”、“超低噪音”等人性化功能，提高消費者使用的便利性。 而“傻瓜投影”概念，也是由BenQ一貫的消費者導向研發(fā)設計理念演變而來。
產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢更是BenQ核心競爭力之一，上游與美國德州儀器保持著緊密戰(zhàn)略合作伙伴關系，培養(yǎng)強大的技術(shù)實力與量產(chǎn)制造能力；下游擁有一大批值得信賴的經(jīng)銷伙伴。并且，BenQ透過遍布全國大大小小的“娛樂工坊”形象店，發(fā)揮多元化產(chǎn)品線整合的綜合效益，實現(xiàn)銷售終端普及化。這樣一條完整且快速響應的產(chǎn)業(yè)鏈在整個投影機行業(yè)非常少見。
投影機進入大眾娛樂市場，意味著用戶群基數(shù)會呈幾何增長，對廠商的服務能力提出更高要求。BenQ全面優(yōu)化用戶服務，不僅覆蓋全國30個省市自治區(qū)的58家上門服務中心，12家維修中心；同時將服務網(wǎng)絡軟硬件結(jié)合，形成一套數(shù)字化的客戶服務管理系統(tǒng)（包括呼叫中心系統(tǒng)、返修品處理追蹤系統(tǒng)、產(chǎn)品出貨信息管理系統(tǒng)、客戶關系管理系統(tǒng)等），提供消費者無微不至的關懷與保障。
厚積薄發(fā)的實力讓BenQ在市場上更游刃有余，消費者的認可即是最好的證明。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，BenQ投影機產(chǎn)品目前市占率位列全球前三并呈現(xiàn)出持續(xù)增長良好的態(tài)勢。
投影機的大眾娛樂市場需求已經(jīng)存在，只要有合適的產(chǎn)品、合適的價格就能引發(fā)雪崩式的連鎖反應，BenQ此次三箭齊發(fā)，一舉突破價格、功能、應用三大門檻，旨在實現(xiàn)投影機在大眾娛樂市場的普及，引領投影開創(chuàng)娛樂時代。
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2006.11 |
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關于明基BenQ
明基BenQ成立于1984年，初期以電腦外設產(chǎn)品為業(yè)務重心，后逐漸擴展至光電、通訊以及數(shù)字多媒體領域。2001年12月，明基電通正式發(fā)表自有品牌“BenQ”，以“時尚產(chǎn)品網(wǎng)絡化”為核心發(fā)展概念，涵蓋液晶顯示器、CRT顯示器、液晶電視、投影機、Joybook筆記本、Joybee
MP3、光驅(qū)、刻錄機、DVD光驅(qū)、DVD刻錄機、數(shù)碼相機、掃描儀、手機、寬帶網(wǎng)絡等多元化產(chǎn)品線。
明基BenQ 2004年營業(yè)額為50億美金，擁有員工15，000名。身為IT產(chǎn)業(yè)的領導者，BenQ在產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售及客戶服務各方面均達全球化規(guī)模，于歐洲、美洲、亞太各國及中國大陸設有分公司，從事行銷及客戶服務等業(yè)務；在中國蘇州、臺灣、馬來西亞檳城及墨西哥墨西卡利則設有生產(chǎn)基地；在科技研發(fā)方面，BenQ擁有位于中國蘇州的軟件研發(fā)中心、中國臺灣及美國圣地牙哥的通訊研發(fā)中心，以及2,000多位研發(fā)工程師，2032項以上的專利。更多信息，請至www.BenQ.com瀏覽。
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