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[投影之窗]
日前，美國(guó)iSuppli公司發(fā)布的一份行業(yè)報(bào)告指出美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買電視的行為模式中，無(wú)論“高檔品牌”還是“大眾品牌”，畫(huà)質(zhì)均為最優(yōu)先考慮的因素。該公司將電視購(gòu)買理由分為“畫(huà)質(zhì)”、“品牌名稱”、“價(jià)格”、“顯示裝置種類”以及“肯定評(píng)價(jià)”等幾項(xiàng)，對(duì)美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，2008年第一季度高檔品牌和大眾品牌方面，選擇“畫(huà)質(zhì)”的消費(fèi)者均占到約36％，排在首位。
高檔品牌和大眾品牌的不同從第二位選擇理由開(kāi)始。在高檔品牌中，排在第二位的選擇理由是“品牌名稱”，而大眾品牌則是“價(jià)格”。大眾品牌方面，購(gòu)買理由選擇“品牌名稱”的消費(fèi)者在整體中只占約5％，作為購(gòu)買決定因素的優(yōu)先度非常低。
大眾品牌方面，購(gòu)買理由選擇“顯示裝置種類”的消費(fèi)者驟減。2007年第一季度選擇這一理由的消費(fèi)者曾占到整體的約44％，但在1年后的2008年第一季度卻減至約9％。與“液晶或等離子”相比，消費(fèi)者會(huì)更優(yōu)先考慮“畫(huà)質(zhì)”。另外，顯示裝置種類方面，不管收入多少，大部分消費(fèi)層都會(huì)購(gòu)買液晶電視。但是，在高收入階層中，大尺寸等離子電視也頗受歡迎。
電視購(gòu)買費(fèi)用方面，高檔品牌中，花費(fèi)“3000美元以上”者在整體中占到10％。而大眾品牌中，花費(fèi)“600～999美元”者在整體中占42％�；ㄙM(fèi)“1499美元以下”者在整體中占到90％。關(guān)于購(gòu)買處，高檔品牌中從CE（零售店）購(gòu)買的消費(fèi)者最多，而大眾品牌中，80％的消費(fèi)者是從量販店購(gòu)買。
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