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兵家必爭之地
市場主流中低端1080p家用投影機全力TOUCH到用戶

小小的家用機市場（從整體投影市場中家用機銷量所占比率來看），是最能夠接觸終端用戶，也是最受用關注，最有話題性的投影機產品。過去，家庭影院的形象定位于Hi-Fi與Hi-End的高高在上，現在，技術在普及，市場要做大，開發更廣闊的的用戶資源成為所有廠商與集成商面臨的課題。

2013年家用投影機市場的中堅力量是低端入門級的1080p機型，我們看到很多廠商將萬元以下的1080p機型市場作為主攻領域，渠道商也希望憑借高性價比的產品，開拓更多新的白領、中產用戶，這些用戶有一定技術基礎與理解力，同時愿意花時間和精力去研究器材，并且喜歡大畫面影像享受，設備使用率較高。價格吸引人的1080p產品是最具吸引力的。比如今年值得關注的奧圖碼HD25、愛普生最新推出的TW5810C、麗訊H1180HD和最新電商型號CHC 1218P等一系列產品。

談到廠商與渠道商2013開拓市場的舉措，不得不提到業務與電子商務的結合。雖然目前多層次的代理商、經銷商制度依然是最基礎與根本的模式，但是我們看到廠商或渠道商通過與強勢電子商務平臺的合作，直接面對客戶的方式，逐步發展并顯示強大的勢能。這與我們之前提到的廠商希望已入門級和中級家庭影院投影機擴大用戶群體有著很大的關系，新的白領、中產用戶已經非常習慣于網絡的應用和支付，并且更信賴電子商務渠道。

我們看到，投影機廠商與渠道商進軍電子商務主要有兩種模式，一是通過進入京東、蘇寧易購等大型電商，并著力推廣。二是開設自己的網絡通路，如天貓、淘寶和自建網站等。目前來看，依托大型電商渠道的活動會更有力度，我們看到大型電商每年頗多的大型促銷活動中，比如五一、雙十一等期間，投影機廠商都會投入很大精力與資源，進行促銷，2013年比較有代表性的比如在京東促銷期，明基、宏碁、奧圖碼、愛普生等品牌都舉行了已家庭影院投影機為核心的“品牌日”等促銷活動，力度是其他渠道難以獲得的。

2014年我們肯定會看到更多的廠商加大電子商務的投入和力度，這是通路方面的順勢而為。特別是在中低端家用投影機方面，這必然是能夠增強市占率的機會。

高端向上的突進
頂級家庭影院解決方案向哪里發展？

高端大氣上檔次的高端影音系統，感受過的人無不印象深刻。在每年國內海外的眾多影音展中，我們接觸到很多系統，注重細膩的調節與珍惜的品質，是精神上的享受。高端領域經過數十年的發展，已經較為成熟，那么未來高端影音將會怎樣發展？我們覺得2014年頂級享受還會繼續向上突進。

人的享受是無窮盡的，這也是發燒玩家不斷追求的源動力。所以向更高端的整體解決方案，依托于高端品牌形象的方案以及源于技術創新的與眾不同，是2014高端家庭影院向上發展的“助推器”。

2013年我們看到上海頂詣與美國私人影院之父Theo Kalomirakis先生合作共同推出的奢侈品級別私人影院整體解決方案品牌極致影院（Exquisite Theaters），其業務是涉及影院風格主題定位、裝潢設計、聲學設計、智能化設計、照明系統設計等規劃設計步驟，更囊括了影音及智能化設備提供、施工組織計劃、項目管理流程，安裝調試、內容提供等綜合性的系統集成服務內容。將家庭影院的服務理念全面升級。

業界的另一個消息是IMAX Corp與TCL多媒體科技合資成立公司，在中國生產高端私人家庭影院，定位于高端用戶，打造奢侈風格的家庭影院系統，預計價格為25萬美元起步。頂級的解決方案已奢侈為賣點，客戶的定位已足夠精準。

具體到家庭影院投影機產品方面，我們覺得2014年將會在三個方面高端產品有持續的東里。一是以SONY VPL-VW500ES為代表的4K高分辨率機型，隨著4K話題的持續發酵，有望有更多產品能夠已4K作為賣點，定位高階。二是采用新光源的機型，其實數年前LED光源剛實用化時麗訊有一款高端產品就引人注目。2013年奧圖碼發布的HD90也令人期待，我們也體驗了這款產品，畫質確實出色，3D效果優異。相信隨著LED光源以及激光光源的發展，2014年有望有更多新機面市，我們與各廠商負責人的交流中，大家也表示新光源會更偏重家用產品的應用。第三是獨特的品味與設計，雅圖新展示的拉博基尼跑車風格的超短焦家庭影院投影機，比較奢華的風格確實很有特色，而性能和配置足夠強大，可以吸引品味獨特的高端用戶。這也是2014值得關注的一個方面。

2014年我們可以期待家庭影院投影機怎樣的性能升級？

家庭影院投影機在投影機大家族中是一個細分的門類，不過在它的范圍中，可以細分為低端、中端、高端等層級，差異性很大，完全是根據不同的用戶需求來確定產品的配置、特點與風格。我們感覺2014年有幾個方面，家庭影院投影機會持續的發展和進取。

獨特定位產品，是通過技術和設計，滿足用戶很有特點的需求。最主要一項為短焦設計，顛覆了以往家庭影院需要繁復安裝的思想，更多的用戶不會花費太多在安裝與設計上，于是更加隨意、簡單、便于收納的超短焦、短焦投影方式成為廠商力推的型號，我們看到雅圖、艾洛維以及LG等品牌推出的超短焦機型成為焦點，明基、麗訊等廠商也都推出了短焦產品，相信2014年我們會看到更多以簡單、隨意為理念推出的機型。

LED等創新光源也是非常有特點的產品發展方向。我們覺得2014年新光源高亮度家用產品將會達到1500-2500流明水準，并且會提供價位更低的產品，滿足時尚人群的需求。目前新光源家用投影機1000流明左右的產品定位高端，價格不適合普通用戶。500-1000流明的產品則較為小巧，作為口袋型產品，在性能與效果方面都不能達到家中劇院的效果。所以，未來必定會有針對性的完善，給消費者以合理的選擇空間與余地。

家庭影院投影機最重要的核心賣點是什么？畫質。2014年我們會看到產品在畫質方面的繼續提升。現在信號源端非常豐富，接入信號也是非常龐雜，有好有壞。未來，能夠提升畫質品質，做到畫面優化的技術將會尤為重要，各種源的視頻分享將愈發普及，怎樣給用戶帶來有一定水準的影像將成為產品間的一大競爭點。

無線高清傳輸，多種視頻源無線推送，這些功能目前已經實現，不過方式很多樣，設備操作也各有差別，廠商能否整合現有的多種技術，為用戶提供統一的、跨平臺的、人性化的方案，是2014年產品設計的一個重點。

值得一提的還有設計風格，我們看到越來越多的產品注重與眾不同的風格，經歷了大就是美，功能性主導等思路，我們認為2014年會有更多的工業設計創新應用于家庭影院投影機領域，已經有很多設計師進入家庭影院領域，在保證功能性的基礎上，做一些令人驚艷的設計，相信未來有更多意想不到的亮點。

從產品獨特性方面，聯想到品牌，我們認為2014是一個注重品牌塑造，打造品牌形象的重要年份。當產品同質化嚴重，技術創新不足，性能部分伯仲等情況下，什么才是核心的差別？是品牌形象，穩定、統一、具有持續性的品牌，將會推動市場的健康發展。不僅終端用戶能夠感受到，這也是打動經銷商、代理商的重要因素。

4K引領家庭影院潮流，
投影機領域SONY與JVC高舉4K大旗

經過2013年下半年TV廠商的概念普及，“4K”這一顯示設備分辨率參數成為了人人皆知的名詞，在畫質的眾多決定性因素中，分辨率只是其中一項，現在TV廠商們把它“炒作”成最根本的賣點，有點偏頗。當然，TV廠商們需要面板技術升級來帶動市場發展，確實起到了概念普及與教育市場的作用，實現了現在“人人皆談4K”的情況。

除了家用普及型TV，在專業顯示領域，只有數字影院用的投影機和監控等專業用顯示器采用4K顯示技術。家庭影院投影機領域，目前只有SONY和JVC推出4K投影機并著力宣傳，這兩個品牌的產品也有所不同。SONY依托在廣電領域的強大技術實力，目前已有專業級4K整體解決方案，4K家庭影院投影機是其顯示端面向普通用戶的一個產品，背后的技術支撐非常強大。

SONY兩年前就推出首款4K家用機VPL-VW1000ES，2013年12月又接連推出價格更具競爭力的VPL-VW500ES，性能更完備的高端升級產品VPL-VW1100ES。SONY的4K家用機采用自己開發的0.74英寸4096×2160分辨率SXRD面板，我們親見的畫質，畫面效果驚人。JVC也是很早就提出了4K家庭影院的概念，不過有兩個方面值得注意，一是它采用的是e-shift技術實現的高分辨率，并不是芯片實現的點對點4K像素；二是，它的4K畫面分辨率為3840×2160像素。JVC在近兩年中進行了規模較大的推廣活動，普及4K理念。

2014年，4K理念在家用投影領域還會處于比較小眾的地位，因為芯片端并沒有廣泛的支持，同時，在視頻源、傳輸等方面也還無法達到4K的性能。TV領域以面板技術提升作為提高產品價值的宣傳點，除了專業4K電影和視頻，我們看到4K顯示技術目前來看并沒做好完全實用化和穩定性的準備。我們在大影院中暢享4K高清晰，高端發燒友也可以在家中欣賞影院一樣的效果。