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淺談 2003年中國(guó)多媒體投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展 |
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作者： 投影之窗 曉君
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2003年對(duì)投影行業(yè)來(lái)說(shuō)，依然是一個(gè)穩(wěn)步發(fā)展、持續(xù)增長(zhǎng)的一年。全年整體的發(fā)展并沒(méi)有受非典阻礙的太大影響。雖然還沒(méi)有到最后的財(cái)年統(tǒng)計(jì)分析，據(jù)迄今為止來(lái)自投影之窗的初步估計(jì)，2003年全行業(yè)的增長(zhǎng)率依然可以保持在50％左右，全年的銷量預(yù)計(jì)將超過(guò)18萬(wàn)臺(tái)。經(jīng)過(guò)了5年多的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的投影顯示行業(yè)日趨成熟，逐漸構(gòu)成了一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。分析2003年的市場(chǎng)概況，大體有如下幾個(gè)方面，不可忽視。
供應(yīng)商發(fā)展平穩(wěn)，產(chǎn)品日漸豐富
如今中國(guó)市場(chǎng)上，有30余個(gè)品牌的、400多種機(jī)型活躍在各種市場(chǎng)銷售中。產(chǎn)品可謂極大豐富。其中EPSON、SONY、PANASONIC、NEC、 PLUS、 HITACHI等日系廠商；INFOCUS、BARCO、PHILIPS、3M、CHRISTIE、HP等歐美廠商，以及臺(tái)灣的明基、中強(qiáng)、臺(tái)達(dá)，和大陸的聯(lián)想、晨星、澳視、雅圖等，在市場(chǎng)上都有不同程度的品牌影響力和知名度，占據(jù)了市場(chǎng)銷售的重要部分，無(wú)論是技術(shù)，還是產(chǎn)品，都處于穩(wěn)步的發(fā)展之中。
2003年市場(chǎng)上老品牌的發(fā)展依舊穩(wěn)健，新軍的加入亦不可忽視。惠普、和聯(lián)想公司作為2003年才涉足國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的新品牌，依據(jù)自身強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，和很好的用戶基礎(chǔ)，很快打開(kāi)了市場(chǎng)局面；尤其是聯(lián)想一舉獲得山西教育市場(chǎng)2000余臺(tái)的投標(biāo)大單，創(chuàng)業(yè)界先河。新品牌的加入，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新鮮的力量，也加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)市場(chǎng)日漸增長(zhǎng)的市場(chǎng)容量，給上游技術(shù)以及零部件供應(yīng)商帶來(lái)了極大的信心和誘惑力，使他們亦紛紛走上前臺(tái)，尋求更多的發(fā)展伙伴和機(jī)會(huì)。其中，DLP投影顯示技術(shù)的唯一提供商美國(guó)德州儀器公司（TI），因特別看好DLP產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展前景，顯得尤為積極。2002年中國(guó)市場(chǎng)上DLP產(chǎn)品的占有量不足20％，全球市場(chǎng)DLP產(chǎn)品也不過(guò)為31％。預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)未來(lái)幾年的發(fā)展，DLP產(chǎn)品市場(chǎng)占有量將逐漸增加。為了實(shí)現(xiàn)市占率提升的目標(biāo)，TI公司一方面不斷改進(jìn)和完善DLP技術(shù)本身，使得DLP產(chǎn)品從亮度、對(duì)比度、性能表現(xiàn)等方面有很大提升，滿足用戶需求；另一方面，TI開(kāi)始加強(qiáng)與客戶的緊密合作，并試圖不斷拓展新的合作伙伴。
此外，中國(guó)市場(chǎng)作為國(guó)際性的生產(chǎn)基地的重要性，在投影顯示行業(yè)也得到明顯的體現(xiàn)。未來(lái)將有更多的品牌和產(chǎn)品，以至零組件的生產(chǎn)和供給，將實(shí)現(xiàn)本地化。
價(jià)格瓶頸不再，用戶需求提升
投影機(jī)如今在各行各業(yè)的需求有大幅度的上升。作為最佳的演示設(shè)備，在各種培訓(xùn)應(yīng)用、企事業(yè)單位會(huì)議、特殊顯示以及行業(yè)指揮、監(jiān)測(cè)監(jiān)控等場(chǎng)合，都可以見(jiàn)到投影機(jī)的身影。在過(guò)去一年中，投影機(jī)的平均價(jià)格約有20-30％的下降。曾經(jīng)的高價(jià)格瓶頸已不復(fù)存在，一定程度上也帶動(dòng)了市場(chǎng)需求的發(fā)展。
教育行業(yè)依然是中國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品的最大用戶群體，占有超過(guò)50%的市場(chǎng)份額。2003年普（中小學(xué)）教系統(tǒng)等對(duì)投影設(shè)備的采購(gòu)力度更加擴(kuò)大，先后出現(xiàn)了若干個(gè)大數(shù)量的采購(gòu)標(biāo)單。來(lái)自教育行業(yè)的大量采購(gòu)一方面給廠家和商家?guī)?lái)了商機(jī)；但另一方面，由于教育用戶對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的日趨了解，采購(gòu)中占據(jù)相當(dāng)大的主動(dòng)權(quán)，往往對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)等有苛刻的要求；加之市場(chǎng)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，大單的背后，往往包含著商家的辛苦經(jīng)營(yíng)。
渠道變化巨大，適者生存
投影機(jī)目前依然是一個(gè)依靠渠道銷售的產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)主要區(qū)域市場(chǎng)，投影機(jī)廠家都非常重視渠道的建設(shè)和發(fā)展。為了保證市場(chǎng)的銷量，廠商希望自己產(chǎn)品的渠道盡可能穩(wěn)定；但由于市場(chǎng)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)銷商往往經(jīng)營(yíng)多種品牌，以減少對(duì)單一廠家的依賴性。2003年的投影機(jī)市場(chǎng)渠道的變化很大，既有威達(dá)、佳杰等老牌IT分銷商的加入，也有神州數(shù)碼和NEC強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的戰(zhàn)略變化。市場(chǎng)發(fā)展的需要，使得無(wú)論是廠商選擇經(jīng)銷體系，還是經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品，都將是適者生存。
行業(yè)發(fā)展期待更完善的產(chǎn)業(yè)環(huán)境
由國(guó)家質(zhì)檢總局、信產(chǎn)部共同簽署的，于2002年9月1日開(kāi)始實(shí)施的新三包規(guī)定，規(guī)定了投影機(jī)產(chǎn)品三包有效期為2年；主要部件-燈泡三包有效期為6個(gè)月。2003年8月1日起，根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)的規(guī)定，投影機(jī)又開(kāi)始執(zhí)行新的強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證制度（即“CCC”認(rèn)證），這也是國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)入證。這兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展，都對(duì)投影行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了深入的影響。未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展將期待一個(gè)更完善的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，從而解決標(biāo)準(zhǔn)確立、測(cè)量統(tǒng)一、指標(biāo)公平競(jìng)爭(zhēng)等更多的問(wèn)題。
應(yīng)用有待拓展，前途喜憂參半
投影機(jī)如今由于高速的市場(chǎng)增長(zhǎng)，已成為IT行業(yè)的新的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，吸引了各方的注意力。未來(lái)投影機(jī)的發(fā)展，不僅要依靠教育行業(yè)、商務(wù)市場(chǎng)以及行業(yè)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)，隨著產(chǎn)品的多樣化和價(jià)格瓶頸的突破，投影機(jī)如何向消費(fèi)類電子產(chǎn)品領(lǐng)域拓展，如何啟動(dòng)這一更為廣闊的發(fā)展空間，將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和廠商關(guān)注的重點(diǎn)。但在消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)，投影機(jī)將遇到來(lái)自液晶電視、等離子電視以及各種背投產(chǎn)品等的有力競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品應(yīng)用的普及和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變也將有待時(shí)日。未來(lái)的高速增長(zhǎng)率的維持，依舊是機(jī)會(huì)和艱辛并存。
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