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【投影之窗原創文章】
序言：隨著投影產品介入文旅行業頻次提升；各地方部門、專業機構開始重視由投影方案做呈現的文創項目；“投影影像”與“文化”的聯系逐步加深，“投影地標”增多。鑒于大多數項目的受眾和消費群體是年輕一代，2024年，影像科技行業－青年作者平臺“影音Z評”全國“投影文旅項目和地標”探訪之旅繼續啟程。旨在以青春觀眾視角，鑒賞投影影像文化作品，突出科技文旅融合特色和投影科技的呈現力……
時 間：2024年3月29日
地 點：江蘇 徐州 漢文化景區
探訪人：Z世代小編、博物館小達人、影像藝術癡、夜游神 - 光影行者 小旋風
“景區”作為旅游的核心目的地，在科技興盛的時代如何肩負起大眾娛樂與文化傳播的雙重使命？借助影像之力能否“講好故事”？影像足跡在探索的旅途中遇見的文旅影像形色各異，難以整體論成敗，然而絕對直觀的感受是“影像無處不在”……
江蘇徐州漢文化景區，這里有著兩處墓葬遺址以及漢代兵馬俑博物館供游客參觀，強大的文化IP為此地吸引了可觀的游客流量。在筆者進入景區時曾與景區管理人員有過這樣一段對話：
Q：“請問景區里有沒有影像項目？”
A：“這個我也不太清楚，好像沒有吧”
Q：“哦，這樣啊，因為我之前參觀的許多景區都用投影機和屏幕來做館內展示，所以想著這里也會有。”
A：“那你說的這種是有的，景區里還有個新建的解密體驗館，還在試營業階段，那里面有你說的投影機器。”
簡單的對話中，我們可以獲得很多信息：
1、景區內部人員對于影像項目為景區帶來的價值無明確概念。
2、眾景區內常見的“影像項目”為管理者所熟知，但缺乏對游客的引導。
3、景區有意識的增設新穎的影像內容，更新景區生態環境。
隨著筆者在景區內的游覽，影像在大多景區內皆存在的問題開始浮現——“科技影像時下確實如同景區‘剛需’，但項目持續運營、維護問題亟待解決”。
從機型新舊看，上圖展項均應是很早便已落成的項目，展項內容為何筆者暫未可知，但想來展項關閉的原因也無非是內容品質不佳、無后續新鮮內容補足、機器設備待維護等問題。文旅影像作為投影機極為重要的輸出陣地，近年來其戰略意義愈發加深，對于項目的建設，筆者認為無論是廠商、集成商亦或是設備租賃方都應打開格局目光放遠，進一步推進與景區、博物館方的交流合作，不僅要落地優質影像方案，更要以此實現長久的“生態效益鏈”。
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解密體驗館入口logo墻面投影展項（試運營未開啟） |
來到景區內新建的漢畫像石解密博物館，漢畫像石是漢代人雕刻在墓室、祠堂四壁的裝飾石刻壁畫，它在內容上包括神話傳說、典章制度、風土人情等各個方面，同商周的青銅器、南北朝的石窟藝術、唐詩、宋詞一樣，為我國文化藝術中的杰出代表和文化藝術瑰寶。而在這里，投影也終于展現了應有的風采。
動態視頻、互動展項，相比此前兵馬俑博物館、墓葬遺址的純文字介紹，這里的游客留存率顯然更高。漢文化景區的影像展項并非特色典型，但常規的影像內容被安置在展館內就是有著如此“硬實力”。如今“體驗式經濟”的概念早已成為眾人談資，順勢而行的“體驗式項目”亦理所應當地成為大眾關注并樂意參與其中的形式。
縱觀景區內的投影設備，包含夏普、臺達、光峰多家品牌機型，這也側面說明大多景區對于影像設備并無過多品牌傾向。對于景區而言，影像項目最終呈現的效果或將是評判的唯一標準，這需要影像設備方與內容創作方的通力協作。而對于大品牌投影廠商而言，借項目“一條龍”服務機會在景區內形成品牌印象；打造標桿展項，形成外宣品牌效應將成為影像文旅之路上的一塊塊基石。對于普通品牌投影廠商而言，景區同樣開放了商機滿滿的平臺，依靠產品質量、性價比優勢以及值得信賴的服務贏得文旅市場的青睞亦是開拓品牌前路的明智之舉。 |
